Ο λόγος είναι το τμήμα παραγωγής και σχεδίασης φωτογραφικών μηχανών Sony.
Το Τμήμα “α” της Sony είναι υπεύθυνο για την ανάπτυξη φακών και φωτογραφικών μηχανών DSLR καθώς και συσκευών μαγνητοσκόπησης Video και αν και κορυφαίο σημειώνει δραματική πτώση.
Το συγκεκριμένο τμήμα δείχνει να πέφτει θύμα της κρίσης, καθώς η εταιρεία παρατηρεί δραματική πτώση κερδών που αγγίζει το 30% μέσα σε τρις μόνο μίνες, ένα ποσοστό που αναγκάζει την εταιρεία να σχεδιάσει ξανά την στρατηγική της.
Η πτώση του τμήματος συμβαίνει λόγο του ανταγωνισμού και του μικρού μεριδίου αγοράς που κατέχει η Sony σε αυτόν τομέα, που έχει να αντιμετωπίσει την Nikon και την Canon που κατέχουν ιδιαίτερες θέσης στην αγορά.