Γνωρίζει το πρόβλημα η Ιαπωνική εταιρεία.
Συμβιβασμένη με την θέση της η Sony στην αγορά και χωρείς θέληση να αλλάξει, είναι η εταιρεία, η δημιουργική καταστροφή φαίνεται να κυριεύει την Sony. με την εταιρεία να γνωρίζει το πρόβλημα και να απαντάει ότι είμαστε το διαφορετικό και έχουμε δικιά μας φιλοσοφία.
Συγκεκριμένα η Sony πεινάει τα τελευταία χρόνια μια κρίση με πυροτεχνήματα κέρδους, η κατάσταση αυτή οφείλετε στην εικόνα της και την στρατηγική της που δεν την αλλάζει για να γίνει περισσότερο ανταγωνιστική σε μια αγορά με πλούσιο ανταγωνισμό.
Η εταιρεία μετράει πληγές και απόλυες με την πτωτική πορεία να μην έχει γυρισμό και την sony να χάνει μερίδιο αγοράς μέρα με την μέρα χρόνια με τα χρόνια.