Προβληματίζει η πορεία της για το μέλλον.
Μέτοχοι, στελέχη και πελάτες ανησυχούν για την πορεία της Apple σε μακροχρόνιο επίπεδο! Η δυσκολία της εταιρείας να μπει στην εποχή της τεχνητής νοημοσύνης, στην ανάπτυξη νέων ελκυστικών προϊόντων ή η εξέλιξη των υπαρχόντων προϊόντων και η αποτυχία κάποιων προϊόντων, φέρει ανησυχία! με τον ανταγωνισμό να απειλεί της Αμερικάνικη εταιρεία. Αυτό που φέρνει ανησυχία είναι η οικονομική εικόνα της εταιρείας, όχι σε βραχυχρόνιο επίπεδο, καθώς η Apple δεν μπορεί να αντιμετωπίσει για πολλά χρόνια τέτοια προβλήματα! Αλλά η οικονομική της πορεία σε μακροχρόνιο επίπεδο, καθώς έχει τεράστιες απόλυες κεφαλαίων, λόγο της αποτυχίας της να πετύχει να ηγηθεί. Είναι λογικό να υπάρχει ανησυχία καθώς ένα μοντέλο όπως αυτό των NOKIA και Sony Ericson που μεσουρανούσαν και έπεσαν, υπάρχει στην βιβλιογραφία της ιστορίας και των οικονομικών, να μας θυμίζει το παρελθόν.